Los 80 conceptos esenciales de marketing de la A a la Z /
- Madrid : Pearson Educación, 2003.
- xxiii, 179 p.
Traducción de Dionisio Cámara y Sergio Bilbao; conceptos bilingüe: inglés-español; español-inglés.
El autor presenta 80 conceptos esenciales de marketing. "... marketing no consiste en un esfuerzo de venta a corto plazo, sino en un esfuerzo de inversión a largo. Si el marketing se hace correctamente, se realiza antes de que la empresa haya hecho cualquier producto o decidido entrar en un mercado; y el marketing continúa, con posterioridad a que la venta se haya realizado".