TY  - BOOK
AU  - Milano Meneses,Anna Vittoria
AU  - Álvarez Maldonado,David
TI  - De la magia a la identidad: análisis de los efectos del neuromarketing para la creación de representaciones de la marca Disney 
PY  - 2024///
CY  - Santiago
KW  - NEUROMARKETING
KW  - MARKETING
KW  - ESTRATEGIA Y TECNICA
N1  - Texto del resumen bilingüe:  inglés-español; Trabajo de título (Ingeniero Comercial) --; Bibliografía:  h. [77-87]; Resumen:  Se analiza cómo el apego a la marca Disney influencia en las representaciones emocionales y simbólicas que tienen sus consumidores, basado en teorías como el modelo Estímulo-Organismo-Respuesta, la Teoría del apego a la marca y bases investigativas de neuromarketing, se explora cómo los estímulos sensoriales y emocionales impactan en la visión que crean los consumidores sobre Disney
UR  - https://sibutemdig.utem.cl/handle/123456789/5486
ER  -